社會(huì)上有關(guān)女性的話題一直備受關(guān)注，很多人說(shuō)當(dāng)代女性的主流價(jià)值觀是取悅自己，追求獨(dú)立平等。作為女性健康的倡導(dǎo)者和守護(hù)者，華潤(rùn)紫竹藥業(yè)旗下的毓婷品牌在關(guān)愛(ài)女性的道路上扮演著重要角色。多年來(lái)，毓婷致力于普及女性健康生活觀念，為女性提供健康關(guān)愛(ài)和自主選擇、享受生活的有力支持。
面對(duì)Z世代的崛起，毓婷品牌積極地走進(jìn)年輕群體，通過(guò)多形式多角度深入互動(dòng)，將“從容掌控，享受身心好狀態(tài)”的品牌主張傳遞給年輕人。選擇情人節(jié)、七夕等備受年輕人關(guān)注的節(jié)日進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，圍繞“毓見(jiàn)”系列主題開(kāi)展整合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，攜手大廣節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)等專(zhuān)注校園人群的賽事拉近與年輕用戶(hù)的距離，了解新一代年輕群體的想法理念，賦予品牌新的內(nèi)涵和血液。近日，毓婷品牌攜手美柚、大姨媽等女性受眾濃度高的平臺(tái)，以“毓見(jiàn)愛(ài)情避修課”為主題，選擇平臺(tái)優(yōu)勢(shì)資源，配合熱門(mén)商圈的線下活動(dòng)，聚焦女性受眾傳遞健康知識(shí)，在傳播中使消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度不斷提升。
毓見(jiàn)愛(ài)情避修課，精準(zhǔn)滲透女性群體
美柚、大姨媽平臺(tái)無(wú)疑是女性受眾的聚居地，毓婷此次攜手雙平臺(tái)，以女性關(guān)注的避孕話題為切入點(diǎn)，在傳播互動(dòng)中與廣大女性建立緊密的情感鏈接，傳遞毓婷的價(jià)值主張。
此次活動(dòng)在美柚平臺(tái)通過(guò)專(zhuān)屬的愛(ài)愛(ài)記錄生活服務(wù)，進(jìn)行核心場(chǎng)景的精準(zhǔn)種草，為用戶(hù)在需要提醒的時(shí)刻送上一份關(guān)心，同時(shí)定制愛(ài)情避修課超級(jí)話題，利用平臺(tái)活動(dòng)板塊，頭部達(dá)人率先分享避孕新鮮知識(shí)邀請(qǐng)用戶(hù)共同發(fā)聲，刺激用戶(hù)發(fā)布二創(chuàng)內(nèi)容，深化產(chǎn)品認(rèn)知，提升品牌認(rèn)知度。在避孕專(zhuān)業(yè)問(wèn)題解答上，品牌方邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)醫(yī)生發(fā)聲，科普兩性健康知識(shí)，為女性保駕護(hù)航。
美柚-愛(ài)愛(ài)記錄
美柚-超級(jí)話題
美柚-KOL發(fā)文
而在大姨媽平臺(tái)，毓婷定制健康知識(shí)互動(dòng)答題玩法，通過(guò)設(shè)置活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)刺激用戶(hù)參與，邀請(qǐng)達(dá)人同步傳播，將健康知識(shí)在趣味參與中傳遞給消費(fèi)者。為了幫助女性更好的關(guān)愛(ài)自己，品牌方邀請(qǐng)婦科專(zhuān)家開(kāi)展科普直播如何一招避“險(xiǎn)”，精準(zhǔn)對(duì)接核心用戶(hù)需求，挑選用戶(hù)在平臺(tái)中記錄的避孕關(guān)鍵詞，向目標(biāo)人群發(fā)出毓婷貼心提醒。在傳播過(guò)程中，不僅使消費(fèi)者提高對(duì)避孕重要性的認(rèn)識(shí)，更提高了對(duì)自我健康的關(guān)注度。
大姨媽-愛(ài)情避修課測(cè)試
神奇養(yǎng)生網(wǎng) genyod.com
大姨媽-KOL種草
共鳴女性情緒，現(xiàn)場(chǎng)動(dòng)情響應(yīng)
“毓見(jiàn)愛(ài)情避修課”活動(dòng)的線下環(huán)節(jié)，毓婷選擇了天府之國(guó)成都和歷史名城洛陽(yáng)兩座城市，通過(guò)沉浸式的課堂體驗(yàn)，向女性朋友們傳授72小時(shí)內(nèi)應(yīng)對(duì)“意外”的秘籍，給予她們面對(duì)意外情況，從容享受生活的力量與勇氣。
本次活動(dòng)將真實(shí)的課堂實(shí)景搬出教室，讓用戶(hù)重返校園，聽(tīng)一堂關(guān)于愛(ài)的特殊課程。課堂上的互動(dòng)有獎(jiǎng)環(huán)節(jié)將氛圍感拉滿，同學(xué)們?cè)谡n堂中積極踴躍提問(wèn)，分享關(guān)于愛(ài)的小故事?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)整體采用粉色作為主色調(diào)，將關(guān)愛(ài)與守護(hù)觀念融入設(shè)計(jì)中，立體愛(ài)情避修手冊(cè)通過(guò)傳遞女性力量的宣言引發(fā)了不少用戶(hù)的駐足；翅膀墻和留言板也成為了很多用戶(hù)爭(zhēng)相拍照打卡的環(huán)節(jié)，在互動(dòng)過(guò)程中戴上翅膀享受自信狀態(tài)，寫(xiě)下文字表達(dá)內(nèi)心所想。除此之外，毓婷還在現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)當(dāng)下流行的路牌指引與氣球裝飾營(yíng)造溫馨有愛(ài)的氣氛，用戶(hù)拍照發(fā)布至社交平臺(tái)即可領(lǐng)取精美好禮，進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)范圍，提高品牌聲量。
“毓見(jiàn)愛(ài)情避修課”課堂
課堂有獎(jiǎng)互動(dòng)
毓見(jiàn)愛(ài)情避修手冊(cè)
拍照打卡墻互動(dòng)
留言板互動(dòng)
溫馨有愛(ài)的路牌指引
不忘初心，始終守護(hù)女性健康
毓婷作為華潤(rùn)紫竹藥業(yè)旗下明星產(chǎn)品，上市至今25年，始終關(guān)注女性健康。隨著毓婷品牌不斷發(fā)展，其產(chǎn)品線不斷擴(kuò)充，在避孕、驗(yàn)孕器械、經(jīng)期護(hù)理和私處護(hù)理方向不斷延伸，毓婷品牌不再僅著眼于緊急避孕領(lǐng)域，而是致力于為女性提供全方面的健康守護(hù)，日漸完善發(fā)展成為全新的女性健康品牌。通過(guò)這次“毓見(jiàn)愛(ài)情避修課”活動(dòng)，毓婷再次觸達(dá)了核心目標(biāo)人群，讓更多年輕用戶(hù)認(rèn)識(shí)毓婷、了解毓婷，更深層次地向社會(huì)傳遞品牌觀念，倡導(dǎo)女性憑借更加自主、健康的生活方式，從容創(chuàng)造屬于自己的精彩人生。
作為毓婷的生產(chǎn)企業(yè)，華潤(rùn)紫竹藥業(yè)秉承“健康中國(guó)，美好生活”的戰(zhàn)略愿景，不斷夯實(shí)女性健康領(lǐng)域品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)做大做強(qiáng)特色專(zhuān)科產(chǎn)品，積極開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，以精益求精的專(zhuān)業(yè)態(tài)度和匠心精神為消費(fèi)者提供高質(zhì)量藥品及健康解決方案。在華潤(rùn)紫竹藥業(yè)的引領(lǐng)下，毓婷不忘初心，始終堅(jiān)持為女性提供安心守護(hù)。
每一次“毓見(jiàn)”都拉近了毓婷與女性朋友的距離，毓婷在活動(dòng)中聆聽(tīng)女性心聲，傳遞積極向上的品牌理念，在守護(hù)女性健康的領(lǐng)域中持續(xù)發(fā)聲。未來(lái)，毓婷將堅(jiān)持通過(guò)深度溝通互動(dòng)加深女性受眾與品牌間的情感共鳴，做有溫度的藥企品牌，為女性的美好未來(lái)貢獻(xiàn)力量！
